大部分人在第一句文案之前，就犯了第一錯(cuò)誤——你認(rèn)為你的用戶(hù)對(duì)你很關(guān)心，但其實(shí)不是。實(shí)際上，他們大腦中的海馬狀突起，幫他們過(guò)濾了絕大部分信息（可能包含你的文案），而作為文案人第一筆要解決的，就是：如何逃過(guò)這種過(guò)濾。

很多人在寫(xiě)第一句文案之前，就犯了一個(gè)錯(cuò)誤。這是一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題，因?yàn)樗赡茏屇闼鶎?xiě)的任何文案都變得毫無(wú)意義。

這個(gè)錯(cuò)誤就是：你認(rèn)為用戶(hù)很關(guān)心你在說(shuō)什么，但實(shí)際上他們沒(méi)有。你認(rèn)為別人很關(guān)心“迷上黑的魅力，戀上白的優(yōu)雅”意味著什么，但實(shí)際上他們沒(méi)有。你不能認(rèn)為用戶(hù)站在電梯里的廣告牌面前，就表示他們正在關(guān)心你。（PS.是的，我們經(jīng)常關(guān)心的投放量、曝光量可能本身缺乏意義。）

一種可能是，他們正在想著怎么把昨天的女孩約出來(lái)、今天晚上去哪兒吃飯以及《星球大戰(zhàn)》是不是要上映了。

用戶(hù)到底關(guān)注什么所以，在給用戶(hù)一個(gè)“關(guān)注你的理由”前，他們是不在乎你寫(xiě)什么的。他們?cè)诤醯挠肋h(yuǎn)是自己的事情，在乎的是自己的職位，自己的金錢(qián)，自己的晚餐，自己的戀人和自己喜歡的電影。

只有當(dāng)你的文案、文章開(kāi)頭足夠吸引人，給他們一個(gè)“不得不關(guān)注你的理由”時(shí)，他們才會(huì)停止想這些問(wèn)題，轉(zhuǎn)而看看你到底要說(shuō)些什么。

所以我自己在寫(xiě)完文案的時(shí)候，總是把文案放入下面這個(gè)極端驗(yàn)證模板，并且假設(shè)成一個(gè)路人，看看注意力會(huì)不會(huì)被周?chē)?個(gè)“有趣”信息吸引走。

8個(gè)“有趣”信息比如下面這個(gè)文案，
就明顯無(wú)法跟其他8個(gè)信息競(jìng)爭(zhēng)，
用戶(hù)沒(méi)有任何理由放棄其他8個(gè)信息來(lái)關(guān)注中間
的文案：中間
的文案毫無(wú)吸引力

那么怎樣給用戶(hù)這個(gè)“不得不關(guān)注你
的理由”？在這個(gè)“注意力稀缺”的時(shí)代，
到底怎樣跟數(shù)以?xún)|計(jì)
的廣告、新聞、軟文、電影、段子搶奪只有24小時(shí)
的注意力？

信息滿(mǎn)天飛
的時(shí)代很多人說(shuō)文案“要有創(chuàng)意”、“要配高質(zhì)量圖片”
、“要有場(chǎng)景感”、“要走心”，甚至有
的上升到玄學(xué)領(lǐng)域，
說(shuō)“文案
的關(guān)鍵是要有靈魂”?？墒?，
本質(zhì)
的原因到底是什么？

實(shí)際上，
任何信息能吸引注意力，
是因?yàn)樗軌蛴媚撤N方式“逃”
過(guò)大腦
的信息篩選。
我們面臨
的信息太多，
而大腦處理能力有限，
所以大腦中有一個(gè)海馬狀突起，
扮演信息篩選器
的職責(zé)，
幫我們過(guò)濾絕大部分無(wú)關(guān)信息。
大腦
的信息篩選器海馬狀突起把我們眼前
的絕大部分信息過(guò)濾掉，
只讓少數(shù)信 息進(jìn)入注意力。
比如你看到下面這些信 息，

可能會(huì)首先注意到 “炸裂李叫獸這篇文章 是假


這就是為什么在你畢業(yè)
這年會(huì)感覺(jué) “今年畢業(yè)相關(guān) 新聞這么多”，網(wǎng)易新聞 上 到處都 是 各個(gè)學(xué)校
人拍奇葩畢業(yè)照。
實(shí)際 上并 不 是那一年畢業(yè) 新聞變多了 ，而 是那一年 畢業(yè)相關(guān) 新聞更加容易通過(guò) 海馬 狀突起 篩選 ，進(jìn) 入 你 大腦 ，從 而 讓 你感覺(jué) 變多了。

那么 ，什么 樣式 信 息能 夠通過(guò) 海馬 狀突起 篩選 呢？
大腦 到底喜歡 什么信 息呢？

為了生存 ，一般 來(lái)說(shuō) ，大腦只 關(guān) 心具備2 屬性信 息：1 ，